2020年郑州美博会-2020年春季郑州美博会
时间：4月17-19日
地点-郑州CBD国际会展中心
参展联系：李   Q：2988-59069

随着美妆行业的蓬勃发展，中国美妆消费者的消费习惯出现了一定程度的分化。美妆品牌也迎来了消费升级的机遇和挑战。

那么，2019年中国美妆消费者购买习惯与需求发生了哪些变化？面快速崛起的电商渠道，线上美妆平台及品牌方应如何更好地迎合消费者的美妆需求？消费者线上购买链路上又有着哪方面的特点？

近日，凯度消费者指数与淘美妆商友会联合发布的《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》（简称白皮书），为我们剖析了2019中国美妆消费者的购买趋势。

15-34岁年轻女性成美妆消费主力军

研究发现，15-34岁年轻女性消费者在美妆上的消费能力不容忽视。在2019年中国美妆市场中，15-34岁女性消费者在美妆产品上的花费连年增长，购买美妆产品的销售额占比已经过半。而且每年购买的美妆子品类、品牌数量持续上升。在美妆产品的人均花费，及购买子品类的数量均已超过35-54岁女性。

白皮书指出，15-34岁女性是全渠道的消费者，她们平均会在3.1个渠道内购买美妆产品。其中有66%的消费者会选择线上消费，线上销额占据整体的56%，并且增速远远大于线下。

15-34岁女性随时进行美妆消费，更经常地买买买。平均购买的品牌数量从2017年的5.6上升至2019年的5.8，更为重要的是，她们购买的小众品牌已占整体消费的三成荷包份额。